小家電到底是生活剛需還是消費泡沫?

2021-12-23 管理員 閱讀 339

" 使用率不高,但到手的那一刻幸福感很強,覺得自己能充分釋放它的生產力。" 上班族王華這樣評價自己前不久入手的破壁機。

  買前壯志,買后吃灰。這大概是諸多買過小家電的消費者的共鳴。

  近日,某二手交易平臺評選出 "2021 年度十大‘無用’商品榜單 ",分別是空氣炸鍋、跑步機、電子書、卷發棒、早餐機、拍立得、破壁機、筋膜槍、美容儀、健身環。

  據悉,該榜單根據閑魚 " 用不上 "" 積灰了 " 商品發布數排名整理。

  其中,空氣炸鍋、卷發棒、早餐機、破壁機、筋膜槍、美容儀等一眾小家電占據了半壁江山,可以說是閑置商品的 " 重災區 "。

  空氣炸鍋——本想炸食物,沒想炸廚房

  卷發棒——眼睛學會了,手還沒有

  早餐機——簡單的食材往往不需要額外的烹飪

  破壁機——清洗是一種折磨

  筋膜槍——肩膀不酸了,但舉著的胳膊更酸了

  美容儀——懶人是不會去用懶人美容儀的

  ……

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  " 看到 B 站、小紅書的美食博主用空氣炸鍋做的美食,就種草了,買回來用了一兩次,后來就放著吃灰了。主要還是我太懶了,平時工作也比較累,沒什么精力去倒騰這些。" 在某一線城市租房的上班族劉成說。

  在小紅書搜索小家電,相關筆記提及頻率最高的幾個關鍵詞是,租房好物、精致小巧、方便實用、高顏值、幸福感、懶人必備等。

  這些關鍵詞背后反映出,小家電面向的一批龐大的消費群體,即對生活品質具有一定要求,并以租房、獨居等為生活方式的年輕群體。

  根據國家統計局數據,初步預測到 2030 年獨居人口數量或將達到 1.5-2 億人,獨居率或將超過 30%,其中 20-39 歲獨居青年或將從 2010 年的 1800 萬增加到 2030 年的 4000-7000 萬人,增長約 1-2 倍。

  " 住的地方面積不大,沒有太多空間放大家電,一是占地方,二是一個人住也用不上。小家電恰好能滿足我的基本生活需求。" 在某一線城市租房的上班族王麗說。

  這些潛在的消費群體及需求,加之疫情 " 宅經濟 " 的催化,小家電這一細分領域迅速崛起。在家電行業整體低迷的趨勢下 " 一枝獨秀 "。

  不過,在經歷過一輪風口期之后,疫情態勢轉好,回顧整個小家電市場,虛火正在慢慢退去,問題也在逐漸暴露。

  奧維云網數據顯示,今年上半年,國內小家電量額齊跌,其中零售額總計 250.8 億元,同比下降 8.6%,零售量 1.19 億臺,同比下降 8.2%。

  這背后是整個家電行業處于遇冷周期。

  根據工信部數據,2021 年 1-9 月,全國家用電器行業利潤總額為 822.2 億元,同比下降 1.8%。而去年同期,利潤總額為 833.4 億元,同比下降 2.8%。這意味著,今年前三季度,家電行業的整體盈利水平在去年疫情沖擊的基礎上進一步縮水。

  奧維云網數據顯示,今年前三季度,中國家電市場零售額規模 5414 億元,比 2020 年同期提升 7.7%,但較 2019 年同期下滑 8.7 個百分點。

  今年以來,A 股家電板塊走勢顯著弱于大盤,同時市盈率處于歷史低位。其中,家電巨頭格力頻頻出手回購股份,以重振資本市場信心。

  另一方面,業內人士認為,小家電重營銷、輕產品的問題依舊存在。在黑貓投訴平臺上搜索小家電,投訴量近 1000 條,其中多為產品質量、售后服務問題,而這必然損傷小家電的品牌建立。此外,閑置率高也反映出小家電產品消費的一次性特點,總體保有量并不高。

  根據歐睿數據,我國城市家庭小家電保有量不足 10 臺 / 戶,農村戶均保有量不到 5 臺,相較于歐美等發達國家的 30 臺 / 戶仍有較大提升空間。

  在這種情況下,廠商需要在產品質量、產品創新、售后服務等各個方面優化,才能擺脫被消費者 " 拋棄 " 的宿命。


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